Нужно ли платить новый налог на рекламу после реформы?

В последние годы регулирование цифровой и офлайн‑рекламы активно меняется. После реформы, стартовавшей в 2023 году, бизнес столкнулся с новыми требованиями к учету рекламных кампаний, работе операторов рекламных данных и взаимодействию с Роскомнадзором. В 2026 году многие компании задаются вопросом: появился ли новый налог на рекламу, кто обязан его платить и как теперь учитывать расходы на рекламу в налогах.

В этом материале разобраны ключевые изменения, требования законодательства и то, что действительно нужно платить бизнесу.

После реформы рекламы в Интернете активно обсуждалась идея введения отдельного налога на размещение рекламы. Однако на 2026 год полноценного специального налога на рекламу РФ не существует. Законодательство вводит расширенные требования по учету рекламы, но не предусматривает нового обязательного платежа, аналогичного НДС или налогу на прибыль.

При этом увеличилась административная нагрузка. Фактически бизнес платит не налог на рекламу, а несет дополнительные расходы на интеграцию с ОРД, отчетность и хранение данных или по-другому уплату обязательных начислений за распространение рекламы в сети Интернет. Но юридически это не новый налог, а часть регулирования рекламного рынка.

Обязательные отчисления за распространение рекламы: кто платит и какие изменения вступили в силу

С прошлого года сохранились основные правила, обязательные для всех, кто размещает рекламу:

• Любая интернет‑реклама должна фиксироваться через оператора рекламных данных
• Рекламодатели обязаны передавать данные о бюджетах, договорах и показах
• Расходы на рекламу в учёт налогов включаются только при наличии корректных данных в ОРД

Таким образом, платить именно налог не требуется, но без выполнения требований налоговая может не признать расходы экономически обоснованными. Это приведет к увеличению налоговой базы по налогу на прибыль.

С 2026 года обсуждаются два направления изменений:

• Возможное повышение налога на рекламу как части инициатив по регулированию цифровой экономики
• Ужесточение ответственности за нарушения в передаче данных в ОРД

Хотя отдельный налог не введен, государство усиливает связь между рекламой в интернете и налоговым контролем. Это касается всех участников цепочки: рекламодатели, агентства, площадки.

Роскомнадзор стал ключевым контролером, и в профессиональной среде всё чаще звучит выражение Роскомнадзор, налог на рекламу – хотя речь всё же идёт не о налоге, а о техническом и юридическом контроле.

Уплата отчисления за распространение рекламы

В 2026 году бизнес обязан уплачивать только те налоги, которые существовали раньше. Отдельный налог на рекламу в интернете не установлен. Однако есть платежи и расходы, которые бизнес фактически несет, а это:

• Услуги операторов рекламных данных
• Дополнительные сервисы по хранению и обработке отчетности
• Атраты на корректировку договоров и документооборота

Кто выступает плательщиком

• Рекламораспространители
• Операторы рекламных данных 
• Посредники, агенты 
• Рекламодатели, заключающие договор с иностранными гражданами или организациями

Базой для расчета выступает доход от рекламных услуг, полученный в течение квартала. 

Расчет производит Роскомнадзор на основании ваших данных по маркировке рекламы. Вся информация будет размещаться в Личном кабинете плательщика. 

Когда нужно платить налог за распространение рекламы в интернете? 

Согласно статье 18.2 Федерального закона "О рекламе", обязательные отчисления за рекламу в интернете - 3% с доходов от интернет-рекламы, оплачиваются не позднее 5-го числа третьего месяца квартала, следующего за платежным периодом. То есть:

• За 1 квартал 2026 г. - не позднее 5 июня 2026
• За 2 квартал 2026 г. - не позднее 5 сентября 2026
• За 3 квартал 2026 г. - не позднее 5 декабря 2026
• За 4 квартал 2026 г. - не позднее 5 марта 2027

Чем грозят нарушения требований рекламной реформы

• Штрафы за непередачу данных в ОРД
• Невозможность учета расходов на рекламу для целей налога на прибыль
• Штрафы за нарушение закона о рекламе
• Административную ответственность за некорректные данные

Фактически последствия могут быть серьёзнее, чем если бы существовал отдельный налог.

Поэтому важно своевременно проходить все этапы при регистрации рекламы в Интернете, а также уплачивать рекламный сбор.

• Бизнес обязан соблюдать требования к учету рекламы, передавать данные в ОРД и хранить отчетность
• Расходы на рекламу в налоговом учете признаются только при корректной передаче данных
• Возможность введения отдельного налога обсуждается, но не реализована
• Основные риски в 2026 году связаны не с налогами, а с административной ответственностью

Как Бюро Ваше Решение помогает бизнесу в условиях реформы рекламы

За последние годы требования к учету и передаче рекламных данных стали значительно строже, и компании всё чаще сталкиваются с нарушениями, штрафами и вопросами налоговой инспекции и Роскомнадзора. Ошибка в отчётности или несоблюдение требований ОРД может привести к тому, что рекламные расходы исключат из налогового учета, что существенно увеличит финансовую нагрузку на бизнес.

Специалисты Бюро Ваше Решение помогают компаниям безопасно пройти все этапы рекламной реформы. Мы проводим комплексный аудит рекламных расходов, проверяем корректность передачи данных, обновляем договоры, выстраиваем надёжный документооборот и сопровождаем бизнес при проверках.

Мы работаем с 2007 года и объединили опыт юристов и бухгалтеров в единую команду, которая берет ответственность за ваше сопровождение под ключ. Наши клиенты получают профессиональное разъяснение сложных требований простым языком и многоступенчатую систему внутреннего контроля, дополненную юридическими гарантиями.

Если вы хотите защитить свой бизнес от рисков, связанных с рекламной реформой, обращайтесь в Бюро Ваше Решение. Мы обеспечим стабильность и юридическую безопасность вашей рекламной деятельности.